Een vloot reclamewagens rijdt door de stad
Een internationaal succesmodel in een nieuw Belgisch jasje
Adverteren op auto’s zit in België in de lift. Steeds meer bedrijven laten hun wagenpark bestickeren. En de visuals evolueren: we kijken al lang niet meer naar enkel een merknaam en een telefoonnummer. Kleurrijke motieven, sterke slogans en full-color afbeeldingen maken van de auto een rijdend visitekaartje.
Toch wordt autoreclame vandaag in België nog te vaak gezien als puur passieve branding. Het is mooi meegenomen dat werknemers in een bedrijfswagen met de bedrijfsnaam rondrijden, maar het medium autoreclame wordt nog zelden ingezet als een volwaardig marketingkanaal.
Van passieve branding naar gerichte lokale zichtbaarheid
Daar brengt Fiore Ads verandering in. Waarom zouden we de kracht van rijdende reclame beperken tot de eigen werknemers van een bedrijf? Wat als we ook andere particuliere chauffeurs inschakelen als ambassadeurs voor uw merk? Dat is exact wat wij doen.
Door geselecteerde chauffeurs in te zetten, kunt u adverteren in regio's waar u geen werknemers hebt wonen. Of sterker nog: u kunt gericht in één stad, bijvoorbeeld Gent, uw merk zichtbaar maken met een vloot van opvallend bestickerde wagens.
Van een lokale campagne met drie reclamewagens tot grotere campagnes met tientallen wagens: mobiele buitenreclame biedt mogelijkheden voor verschillende doelstellingen en budgetten.
Interessant om lokaal zichtbaar te worden, een nieuw filiaal onder de aandacht te brengen of een nieuw product te lanceren. Klinkt revolutionair? Voor België is dit concept relatief nieuw, maar internationaal wordt het model al meer dan tien jaar toegepast.
“Van lokale zichtbaarheid met enkele reclamewagens tot grotere campagnes met tientallen wagens.”
De Amerikaanse pionier: Carvertise
In de Verenigde Staten zet marktleider Carvertise dit model al sinds 2012 met enorm succes in. Zij hebben bewezen dat autobestickering veel verder gaat dan voorzichtige naamsbekendheid. Met opvallende, creatieve visuals over de volledige flanken van de auto’s overspoelen zij maandenlang grote Amerikaanse steden. Giganten als Coca-Cola, Netflix en Planet Fitness maken steevast gebruik van deze vorm van adverteren. En de resultaten zijn niet enkel subjectief; ze worden hard gemaakt met data.
Net zoals Google Ads-campagnes, kan de impact van autoreclame via data gemeten worden
Case Study: Een Return On Investment van 13x
Hoeveel impact heeft dit model nu echt? Een case study van Carvertise met de Amerikaanse supermarktketen Fry’s Food Stores illustreert het potentieel:
In de stad Phoenix (VS, 1,6miljoen inwoners) werden 75 auto's ingezet, grotendeels bestickerd op beide flanken, voor een periode van 18 weken. Via het technologiebedrijf Street Metrics (dat geanonimiseerde Unique Mobile ID's van voorbijgangers trackt) konden de resultaten nauwkeurig gemeten worden. De cijfers waren verbluffend:
Directe conversie: Bijna 4% van alle mensen die een bestickerde auto zagen, bracht kort daarna een bezoek aan een van de 26 Fry’s Food Stores in de stad.
Meer dan verdubbeling winkelbezoeken: Over de hele lijn zagen de supermarkten een enorme stijging in bezoeken. Sommige locaties in Phoenix kregen zelfs 3 tot 4 keer meer bezoekers over de vloer.
Tijdens de campagne waren er 27.223 winkelbezoeken, vergeleken met een controlescenario van slechts 13.081 bezoeken. Meer dan het dubbel!
Zeer hoge ROI: Dit alles vertaalde zich in een verbluffende ROI van 13.
Schaalgrootte is cruciaal
Wat deze case ons leert, is dat autoreclame een commercieel interessante bijdrage kan leveren. Maar iets dat we niet mogen vergeten, is het belang van schaalgrootte en herhaling.
Fry’s Food Stores zette 75 wagens in gedurende 18 weken. Daarmee kon de campagne op veel verschillende plaatsen zichtbaar zijn.
In de marketingwereld spreekt men vaak over de ‘Rule of 7’: het idee dat een potentiële klant een boodschap meerdere keren moet zien voordat herkenning, vertrouwen en uiteindelijk actie ontstaan.
Het exacte aantal herhalingen dat daarvoor nodig is, verschilt van geval tot geval. Maar één ding is duidelijk: herhaling kan een belangrijke rol spelen in het opbouwen van merkherkenning.
Betekent dit dat u tientallen reclamewagens nodig hebt om autoreclame interessant te maken? Helemaal niet. De geschikte omvang hangt af van uw doelgroep, marketingdoelstellingen en budget.
Een campagne met drie reclamewagens kan bijvoorbeeld interessant zijn voor een lokale onderneming die op een toegankelijke manier zichtbaar wil worden in Gent.
Met grotere reclamevloten ontstaan vervolgens meer mogelijkheden om uw merk op verschillende locaties en momenten onder de aandacht te brengen. Het goede nieuws? Belgische steden zoals Gent zijn bovendien een stuk compacter dan Amerikaanse grootsteden zoals Phoenix.
Fiore Ads biedt momenteel campagnes aan vanaf drie wagens, met exclusieve formules tot tien wagens. Op termijn willen we ook grotere campagnes met twintig wagens of meer mogelijk maken.
Exclusief of Gedeeld Adverteren
Autoreclame met Fiore Ads: Exclusief of Gedeeld adverteren
Hoewel we het succesvolle Amerikaanse model naar hier halen, gieten we er ons eigen sausje over. Aangezien ieder bedrijf specifieke doelstellingen en budgetten heeft, bieden wij verschillende formules aan.
Exclusief Adverteren:
U krijgt de beschikbare reclameruimte op beide flanken en de achterruit, zonder andere adverteerders op dezelfde wagen.
Dit is onze meest uitgebreide formule voor bedrijven die hun merk op meerdere reclamevlakken willen tonen.
U kiest zelf het aantal reclamewagens, van 3 tot 10 wagens.
Gedeeld Adverteren:
Wilt u met een toegankelijker budget reclamewagens inzetten? Dan kiest u voor één specifieke zone van de wagen: beide flanken of de achterruit.
Achterruitbelettering biedt een laagdrempelige instap, terwijl reclame op beide flanken aanzienlijk meer visuele ruimte biedt. U deelt de wagen met een andere, niet-concurrerende adverteerder. Dit principe kent u bijvoorbeeld van bussen van De Lijn, waarop meerdere bedrijven op verschillende reclamevlakken zichtbaar kunnen zijn.
Bij Fiore Ads adverteert u met deze formule op drie geselecteerde wagens in Gent. Zo start u al met een campagne vanaf €330 per maand voor drie wagens samen.
De standaardcampagne duurt vier maanden en wordt vooraf betaald. Prijzen zijn exclusief btw en grafisch ontwerp. Gedeelde campagnes zijn afhankelijk van beschikbare wagens en een passende tweede adverteerder.
Wilt u weten hoe zo'n campagne er in de praktijk uitziet? Ontdek onze werkwijze en prijzen.
Claim uw visuele dominantie in de file
In een land met de langste pendelafstanden én – door onze dagelijkse files – de langste pendeltijden van Europa, vormt autoreclame via Fiore Ads een interessante aanvulling op uw bestaande reclamekanalen.
Bent u een Gents bedrijf of wilt u meer klanten bereiken in Gent?
Ontdek de mogelijkheden van mobiele buitenreclame, van kleinschalige lokale campagnes tot exclusieve reclame op meerdere wagens.
Klik hier om onze tarieven of een vrijblijvende videocall aan te vragen.