Moving Billboards: Autoreclame met een bewezen ROI tot 13x

Een vloot reclamewagens rijdt door de stad

Een internationaal succesmodel in een nieuw Belgisch jasje

Adverteren op auto’s zit in België in de lift. Steeds meer bedrijven laten hun wagenpark bestickeren. En de visuals evolueren: we kijken al lang niet meer naar enkel een merknaam en een telefoonnummer. Kleurrijke motieven, sterke slogans en full-color afbeeldingen maken van de auto een rijdend visitekaartje.

Toch wordt autoreclame vandaag in België nog te vaak gezien als puur passieve branding. Het is mooi meegenomen dat werknemers in een bedrijfswagen met de bedrijfsnaam rondrijden, maar het medium autoreclame wordt nog zelden ingezet als een volwaardig marketingkanaal.

Van passieve branding naar een gerichte activatiebom

Daar brengt Fiore Ads verandering in. Waarom zouden we de kracht van rijdende reclame beperken tot de eigen werknemers van een bedrijf? Wat als we ook andere pendelaars inschakelen als ambassadeurs voor uw merk? Dat is exact wat wij doen.

Door pendelaars in te zetten, kan u plots adverteren in regio's waar u geen werknemers hebt wonen. Of sterker nog: u kan heel gericht in één stad – bijvoorbeeld met 30 tot 50 opvallend bestickerde wagens – een visuele activatiebom droppen. Ideaal om dominant aanwezig te zijn, een lokaal marktaandeel te veroveren, een nieuw filiaal te openen of een nieuw product te lanceren. Klinkt revolutionair? Dat is het voor België zeker, maar internationaal is dit model al meer dan 10 jaar een bewezen succes.

“Ideaal om dominant aanwezig te zijn, een lokaal marktaandeel te veroveren, een nieuw filiaal te openen of een nieuw product te lanceren.”

De Amerikaanse pionier: Carvertise

In de Verenigde Staten zet marktleider Carvertise dit model al sinds 2012 met enorm succes in. Zij hebben bewezen dat autobestickering veel verder gaat dan voorzichtige naamsbekendheid. Met opvallende, creatieve visuals over de volledige flanken van de auto’s overspoelen zij maandenlang grote Amerikaanse steden. Giganten als Coca-Cola, Netflix en Planet Fitness maken steevast gebruik van deze vorm van adverteren. En de resultaten zijn niet enkel subjectief; ze worden hard gemaakt met data.

Net zoals Google Ads-campagnes, kan de impact van autoreclame via data gemeten worden

Case Study: Een Return On Investment van 13x

Hoeveel impact heeft dit model nu echt? Een case study van Carvertise met de Amerikaanse supermarktketen Fry’s Food Stores illustreert de kracht:

In de stad Phoenix (VS) werden 75 auto's ingezet, grotendeels bestickerd op beide flanken, voor een periode van 18 weken. Via het technologiebedrijf Street Metrics (dat geanonimiseerde Unique Mobile ID's van voorbijgangers trackt) konden de resultaten nauwkeurig gemeten worden. De cijfers waren verbluffend:

• Directe conversie: Bijna 4% van alle mensen die een bestickerde auto zagen, bracht kort daarna een bezoek aan een van de 26 Fry’s Food Stores in de stad.

• Meer dan verdubbeling winkelbezoeken: Over de hele lijn zagen de supermarkten een enorme stijging in bezoeken. Sommige locaties in Phoenix kregen zelfs 3 tot 4 keer meer bezoekers over de vloer.

Tijdens de campagne waren er 27.223 winkelbezoeken, vergeleken met een controlescenario van slechts 13.081 bezoeken. Een ruime verdubbeling!

• Zeer hoge ROI: Dit alles vertaalde zich in een verbluffende ROI van 13.

(Lees de volledige Fry's Food case study hier: https://carvertise.com/wp-content/uploads/2023/11/Frys-Kroger-Case-Study-2023.pdf)

Schaalgrootte is cruciaal

Wat deze case ons leert, is dat de investering zich heel hard kan terugbetalen, maar iets dat we niet mogen vergeten is het belang van schaalgrootte en herhaling. Fry’s Food Stores zette niet voor niets 75 wagens in voor een periode van 18 weken. De impact ontstaat niet door 1 of 2 wagens een maandje te laten rondrijden. 

In de marketingwereld spreekt men vaak over de ‘Rule of 7’: een potentiële klant moet een boodschap gemiddeld 7 keer zien vooraleer ze het merk onthouden en actie ondernemen. Nieuwer onderzoek wijst zelfs op nog hogere frequenties. Het exacte aantal herhalingen dat nodig is om 1) herkenning, 2) vertrouwen en uiteindelijk 3) actie teweeg te brengen verschilt geval per geval, maar één ding staat vast: herhaling is de sleutel tot succes.

Het goede nieuws? Onze Belgische steden zijn een stuk compacter dan de Amerikaanse. Om in een stad als Gent een vergelijkbare visuele dominantie op te bouwen, heeft u geen 75 auto's nodig. Met een vloot van 20 tot 30 rijdende wagens creëert u hier al een enorme, stadsbrede impact.

“Met een vloot van 20 tot 30 rijdende wagens creëert u in Gent al een enorme, stadsbrede impact.”

Exclusief of Gedeeld Adverteren

Autoreclame met Fiore Ads: Exclusief of Gedeeld adverteren

Hoewel we het succesvolle Amerikaanse model naar hier halen, gieten we er ons eigen sausje over. Aangezien ieder bedrijf specifieke doelstellingen en budgetten heeft, bieden wij verschillende formules aan.

• Exclusief Adverteren: U claimt de volledige wagen (beide flanken en de achterruit). Dit is de ultieme keuze voor visionaire bedrijven die gaan voor maximale autoriteit en een 100% exclusieve focus op hun boodschap.

• Gedeeld Adverteren (Smart Budget): Wilt u met een toegankelijker budget toch een grote vloot inzetten voor maximale spreiding? Dan kiest u voor één specifiek vlak van de wagen, bijvoorbeeld enkel de linkerflank, de rechterflank óf de achterruit. Dit principe kent u al van de bussen van De Lijn, waar ook meerdere adverteerders tegelijkertijd (maar doorgaans op een ander vlak) zichtbaar zijn. Hierdoor start u al een gerichte activatie- of brandingscampagne vanaf slechts €2 per dag per wagen.

Wilt u weten hoe zo'n campagne er in de praktijk uitziet? Ontdek hier alles over onze mobiele buitenreclame in Gent.

Claim uw visuele dominantie in de file 

In een land met de langste pendelafstanden én – door onze dagelijkse files – de langste pendeltijden van Europa, vormt autoreclame via Fiore Ads de ultieme advertentieruimte. Het is een unieke, disruptieve en uiterst kostenefficiënte aanvulling op uw marketingmix.

Bent u een Gents bedrijf of bent u op zoek naar meer klanten in Gent en wil u uw marketing revolutioneren en een visuele impact in de stad creëren? Klik hier om onze tarieven of een vrijblijvende videocall aan te vragen.